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TUI CRUISES
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Case study

MOBILE.DE

Bei mobile.de konnten wir dank Restrukturierung des Search-Accounts signifikant Volumen steigern und den CPA senken.
  • Skalierung > 70%
  • CPA-Reduktion > 20%

Kundensituation

  • Etablierung einer jungen Business Unit mit transaktionalem Kampagnenziel
  • Weitergabe einer bestehenden Basis-Kontostruktur von vorheriger Agentur mit vergleichsweise geringer Trafficbasis und sehr volatilen Kampagnenergebnissen
  • Starke Wachstumsziele bei gleichzeitiger Steigerung der Effizienz

Herangehensweise

  • Restrukturierung des Search Accounts zur Optimierung des Quality-Scores, als Basis für ein effizienteres Bid-Management sowie Erhöhung der Transparenz und Interpretierbarkeit der Ergebnisse
  • Herleitung und Implementierung einer Steuerungs-KPI zur Vergrößerung Datenbasis und stabiler Kampagnenergebnisse
  • Optimierung der Search Landingpages mit dem Ziel einer Steigerung der Conversionrate
  • Ausbau des Keyword-Portfolios über Research-Kampagnen (Broad Keywords mit Search-Term-Analysen), Wettbewerbsanalysen und Hinzunahme von Tool-Lösungen

Ergebnisse

  • Signifikante Skalierung des monatlichen Volumens bei erheblicher Senkung des CPAs
  • Schaffung von tiefgehender Transparenz für wöchentliche, monatliche und quartalsweise Meetings und Reports
  • Stabilisierung der Kampagnenergebnisse für weniger Schwankung im Conversion-Volumen

KPIs

  • Skalierung > 70%
  • CPA-Reduktion > 20%