Kundensituation

• Etablierung einer jungen Business Unit mit transaktionalem Kampagnenziel
• Weitergabe einer bestehenden Basis-Kontostruktur von vorheriger Agentur mit vergleichsweise geringer Trafficbasis und sehr volatilen Kampagnenergebnissen
• Starke Wachstumsziele bei gleichzeitiger Steigerung der Effizienz

Herangehensweise

• Restrukturierung des Search Accounts zur Optimierung des Quality-Scores, als Basis für ein effizienteres Bid-Management sowie Erhöhung der Transparenz und Interpretierbarkeit der Ergebnisse
• Herleitung und Implementierung einer Steuerungs-KPI zur Vergrößerung Datenbasis und stabiler Kampagnenergebnisse
• Optimierung der Search Landingpages mit dem Ziel einer Steigerung der Conversionrate
• Ausbau des Keyword-Portfolios über Research-Kampagnen (Broad Keywords mit Search-Term-Analysen), Wettbewerbsanalysen und Hinzunahme von Tool-Lösungen

Ergebnisse

• Signifikante Skalierung des monatlichen Volumens bei erheblicher Senkung des CPAs
• Schaffung von tiefgehender Transparenz für wöchentliche, monatliche und quartalsweise Meetings und Reports
• Stabilisierung der Kampagnenergebnisse für weniger Schwankung im Conversion-Volumen

KPIs

• Skalierung > 70%
• CPA-Reduktion > 20%